文化创新的三个面向

“文化改变格局，创新扭转一切”，30年前，亨廷顿在论及价值观与人类命运时早已把准了时代的脉动。文化创新，既融入了“旧瓶装新酒”的理念思维，又浸润着“幼苗承老枝”的重生智慧，文化创新就是要在现代中秉承历史积淀，在流量中强化经济内核，在分工中加速资源整合。

（一）文化创新要面向历史传承与时代精神

善于继承才能善于创新，文化创新要“把根留住”，这是永不褪色的至理名言。一是要要借架登梯。南京盘活“一城一河一庙一寺”历史文化资源，将故事写进灯会，把主题布进街巷肌理，“以灯为媒、以会为介”，添却了金陵古城的神采风韵；古城开封更是以“新宋风”打造出以“一河两街三秀”“一湖两巷三园九馆”等为代表的历史风貌区。

《啥是佩奇》勾起在外游子的归乡愁绪，《流浪地球》更是唤醒江河儿女的家国情怀，“无以家不立身”这个小小心结以镜头为笔，情节为魂，在春节诉归、回家团圆的档口竟也写就了传遍全国的“家书”。二是要吐故纳新。既要守望历史，还要讲好时代故事，近来，《上新了•故宫》综艺三季连录，电视剧《国宝奇旅》卫视热播，故宫文创成为全民宠儿，“网红”就是“热点”，从星巴克丑闻、错别字锦旗到享誉中外的国宝基地，故宫用独特的呈现方式，悄悄地将中华文明的印章刻在孩子们的心里，从此，故宫不再是高傲威严的紫禁城，而是富有生活气息的博物馆陈。

文化创新既需要柳暗花明的灵感，更需要守正创新的态度，驰而不息推动文化创新，增强文化自信和软实力，这既是宣传思想工作者的使命召唤，更是民族文化脱胎换骨的涅槃求生，绝不能流于文化中心主义亦或奶嘴文化的滥觞。

（二）文化创新要面向市场需求与产能变现

文化创新除了要实现质的提升，还要注塑文创事业的盈利“本能”，也只有实际利益的正向激励，才能有涌流不断的创意源泉。

一是要引领潮流。近年来，“千城一面”“商业古镇”为百姓诟病，城墙、民国街、马头墙成为街区打造“标准答案”，缺乏特色意味着核心竞争力的流失。金融危机后，百货已开始走下坡路，当时的上海缺乏高端及统一管理的休闲片区，虽凭着历史积淀守住“时尚之都”的美誉，但载体匮乏让申城差点地位不保，“啃老本”下场就是“老被啃”。

上海市政府借鉴国外经验，保留建筑外皮，改造内部结构和功能，引进新的生活内容，通过对小块旧城的拆迁、设计、改造，提升土地品质，从而带动整个地区的房地产开发。今天，徜徉在石库门历史街区，游客仿佛置身老上海的惬意时光，跨过马路，现代化的建筑设计与时尚品牌又将人拉回当下，同时，“石库门式开发”还凭借“统一招租、整体运营”的模式创新，形成了文化与商业良性互动的融合格局。文化创新就是要站在引领而非迎合、创造而非制造的思想高度，激发出“无中生有”“点石成金”的高招妙招。

二是要流程再造。数字化带来了真正意义上的“书香社会”“全民阅读”，新媒体技术进步、带宽扩容和手机成本降低使得信息获取、传播更快捷，“数字经济”与“内容为王”的时代，文化创新更要打破“大水漫灌”的固化思维。前些年《纸牌屋》的风靡仿佛给国内制片人好好上了一课，原来“观众还可以主导剧情”，短短数年间，国内主流媒体平台自制剧、网络剧纷至沓来，“谁给我们付钱谁说了算，会员钻石不够得上铂金”，这其中也不乏民间草根摇身为网络主播的“励志典范”。

目前，网络文学日更写手已达1300万人，网络文学作品1400万部，日更新1.5亿字，其中不乏像《芈月传》《甄嬛传》《琅琊榜》这样广受欢迎的作品，文化创新已不是文化工作者的专利，也只有动员全民参与文艺创作，打破文化传播的路径依赖，才能真正创新出“叫好又叫座”的文化精品。

（三）文化创新要面向业态集聚与要素融合

文化创新提质升级需要深挖“文化+”跨界潜能，通过生产分工和抱团竞争，形成结构优化、特色鲜明、布局合理、优势突出的平台资源。

一是打造产业集群。横店影视城已发展成为世界上规模最大的影视实景拍摄基地，形成了全国影视业最为密集的产业集群，根本原因在于其构建了较为完善的影视产业服务体系和工作机制，在影视设施、要素集聚和管理服务等方面基础较好。2017年7月，车俊书记调研横店时就提出“要把横店打造成为全省文化产业的龙头基地和全球最强的影视产业基地”，2019年2月朱国贤部长“三服务”报告中也提到“要立足构筑大平台，高标准谋划推动横店影视文化产业集聚区建设，科学规划有利于整合资源、高效运转、做大做强的体制机制”。

在整个影视生产过程中，所有影视生产条件在横店都可以找到，如道具、戏服、发电车，运输车辆、烟花、化妆、群众演员、特约演员等，仅道具库有一百多万件。来横店拍戏，只需要导演带几个主演过来就可以，其它全可以在横店找到。此外，国家广电总局把审片的权限委托给浙江省广电局，由浙江省广电局组建成立影视审查机构，就在横店就地审片。这种“筑巢引凤式”产业集群极大地减少成本、集纳客户、打响品牌，带动了影视制作上下游分工，进而引发了旅游地接、文创生产、技术研发和酒店服务等领域的“百花齐放”。

二要拓展要素链条。文化创新就是要积极推进文化创意产业与旅游、科技、制造、金融、贸易、城市宜居等方面的跨界融合，提升产业附加值，并有效增加文化服务优质供给。以文旅融合为例，文旅融合是文化发现创造价值与旅游体验分享价值的有机结合，早在2500年前，孔子就阐述了“无文不远”的道理，文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场，文化有利于旅游的特色化、品质化、效益化发展，旅游也反向提升了文化的吸引力、竞争力、影响力，“读万卷书，行万里路”本应成为常态。西安市仅2018年接待海内外游客2.47亿人次、增长36.7%，旅游业总收入2554.8亿元、增长56.4%，雄踞“中国热门旅游目的地城市”榜首。

从明城墙到大雁塔，从华清池到兵马俑，西安就是围绕“世界文化之都”定位，打好了文旅融合这张牌，通过聚焦“商养学闲情奇”新业态模式，推动文化创新领域会展、会议、赛事、产业、园区融合发展，加快建成了一批创意街区、创客空间、文创园区和特色小镇。

“道在日新，艺亦须日新，新者生机也；不新则死”。文化只有不断创新，才能为人民群众提供“丰富菜单”，才能为经济发展装备“永动引擎”，才能为优秀传统文化穿上“时代外衣”。身处伟大时代，更感使命在肩，我们宣传文化工作者是文化创新的“关键少数”，只有坚定文化自信，锐意进取，追求创新，坚定不移将文化体制改革引向深入，才能不断激发文化创新创造活力，绘就“百花齐放，百家争鸣”的宏伟画卷。