互联网跨界思维的运用

“互联网+”本身就是一种跨界，例如互联网+零售、互联网+快消等，那么如何利用好互联网跨界思维呢？其实就是顺势而为，适应时代的变化。

市场唯一不变的法则就是变，不管是用户的需求，还是企业自身，甚至是对手的竞争手段都在发生着变化。因此，不管是传统行业互联网转型还是互联网行业自身，都要以变应变，运用跨界这一突破惯例的思维去适应变化。

跨界模式的特点就是通过与其他行业的合作，来帮助企业进行创新改造，进一步开拓市场，为企业制定下最好的商业模式。跨界模式可以让原本不相关，甚至是有利益冲突的企业成为相互渗透融合，共同创造利益的合作伙伴。

“互联网+”时代的跨界思维，就是一种综合性的、多角度的互联网思维，是一种能与时代潮流相契合、能将企业带出困境和迷途的整合思维。许多企业都是通过跨界模式重整旗鼓，或是开辟了一个新的商业模式。

在很多人看来，跨界不是一种复杂的事，就是从这个行业跨到或加入另一个毫不相关的行业，让其产生1+1>2的效果。其实跨界模式远没有这么简单，我们每天都能看到宣布跨界的企业，但是真正能引发市场热点，触动用户的消费神经，同时又为企业带来品牌价值提升的成功案例并不多。为何这些跨界的企业无法做到1+1>2的效果，大部分的原因都是因为在实际操作手法和统筹规划上，没有一种成熟的想法和模式，因此无法做到各方面的最佳配合。

此前，腾讯启动了一个跨界合作案，并在市场上引起不小的轰动。互联网+汽车——腾讯QQ加宝马。腾讯为宝马公司专门制作了一个宝马版QQ，装载了BMW互联网驾驶的车主们，可以直接在车上聊QQ，方便车主在开车过程中进行沟通，在保证安全的同时，减少了开车的烦闷感。这是全球第一款车载集成即时通信的社交应用。

据了解，宝马版QQ，除了可以接收文字、图片、语音消息，还可以接收好友发送的地理位置，如需要去接好友，或是寻找好友，可直接将地理位置导入导航中，同时可以把自己的位置发送给好友，让好友知道车已经到哪儿了。这项功能对于车主来说是非常实用的，可以把传统的导航变成社交导航，让汽车也变成社交工具。

针对开车过程中的操作特点，宝马版QQ还可以对接收到的文字消息进行语音朗读，用听的方式来阅读信息，车主也可以通过语音方式回复。这样就可保证行车过程中的安全。

宝马与QQ的跨界合作，是世界第一次将即时通信社交引入车联网的案例。除了文字、图片、语音消息和地理位置的功能，手机QQ上的其他功能都可以在宝马QQ上实现，为车主们提供更多、更方便的服务。同时，QQ上显示的宝马在线，也能在无形之中为宝马汽车打广告。这种跨界合作，不止是双赢，甚至还能产生1+1>2的效果。

企业运用跨界商业模式也是有选择的，不是说随便一个行业就可以跨，跨界时要考虑两点。

第一，要跨的行业是否与自己契合。要考虑跨界之后，能否把自己的优势充分发挥出来，能真正地做到双剑合璧。

第二，是否出其不意。如果不能找到与自己契合的跨界合作者，那么就要来个出其不意，让用户绝对想不到的，这样才能在市场上激起强烈的火花。

其实，想要让跨界模式发挥出最大的市场效应，将上述两点融合才是最好的。与自己契合的同时，又能出其不意，先天的生产优势和后天的营销优势都有了，那跨界怎能不成功呢？

跨界模式，除了能生产出不同的内容和产品，还是一种新的营销方式。企业自身的营销是很有局限性的，除了涉及的范围、影响的用户群有限之外，企业的营销方式也因为重复多次，而让用户失去了新鲜感。而跨界合作则可以有助于解决这些问题所涉及的范围、所能影响的用户群都是叠加的，全新的营销模式可以给用户带来一种新鲜感。所以合理有效的利用好跨界模式会事半功倍。